奥运借势，谁领风骚？

营销兵法

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
巴黎奥运会赛事正如火如荼地举办中，赛场上运动健儿发挥奥林匹克竞技精神，不断挑战，不断突破，去追求个人荣誉的巅峰，可谓当之无愧的体育盛宴。赛场下，品牌也“不甘落后”，牟足了劲搞创意。将竞技体育精神与品牌的传播点巧妙融合，令人热血沸腾之余，也被品牌的创意吸引。
如名创优品化身最强拉拉队，用古诗词为中国运动健儿加油；再比如，苹果聚焦明日之星，直通2036年奥运，“举办”了一场穿越时空的奥运会；而伊利来了一波回忆杀，梦回2008，没有煽情却感人至深，品牌也用更细腻的表达令无数人共情。

01、名创优品：最具文化浪漫
在品牌纷纷瞄准赛场赛事、体育明星、夺冠时刻的时候，名创优品另辟蹊径将目光放在了应援上，打造了一个超有排面的奥运应援阵地，力挺中国队。

观看体育赛事，对更多人来说，除了体验赛事中体育健儿的奋力搏杀、感受赛场中的热血与激情外，还有一个重要的原因是，想要用自己方式为中国运动健儿加油助威。
于是，名创优品化身为中国队的忠粉，在塞纳河畔以诗为号助中国健儿乘风破浪。品牌打造的诗书画卷写满了中国式浪漫，不仅是热血，还诠释了更强、更团结的中国奥运精神。
「西北望，射天狼」「千磨万击还坚韧，任尔东西南北风」「不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层」「翩若惊鸿，婉若游龙」「金戈铁马，气吞万里如虎」……品牌收集了多组再现华夏英姿的诗词，让这份穿越千年的浪漫，穿越时空飞跃到异国他乡，为远在巴黎的中国运动员积蓄能量，走出了一条活力四射、充满正能量又极具诗意的体育营销之路。
与名创优品的中国式浪漫相比，苹果的营销更写实，更具前瞻行。

02、iPhone：最具创意
苹果产品可以不买，但是它们的创意真的值得一看。在此次奥运主题的营销中，苹果之所以能够脱颖而出，在兵法先生看来核心是创意。
在品牌都将传播的核心放在了本届奥运会赛事本身时，苹果则打造了一场借势+穿越式的营销。通过精心策划的「年少大志」营销主题，将目光放在了未来的体育之星上，海报中孩童对体育运动的热爱溢于言表，灵动又富含拼搏精神的海报，将人们的目光拉到了2036年的奥运盛况中。

一方面，这巴黎奥运盛事的借势海报，是蹭热点，也是借用孩子的视角表达品牌对科技创新的热爱与坚持。
另一方面，也是品牌高瞻远瞩，为赢得未来消费主力军埋下的伏笔。用当前的热点营销规划未来的营销之路，也预示着苹果2036年的奥运营销已经吹响了冲锋号。
兵马未动粮草先行，看似无意，实则有心。随着时间的沉淀，苹果这场穿越12年的营销伏笔，是沉寂还是奋然崛起的契机，值得期待。
相对苹果来说，伊利的奥运营销，则更具情怀与温度感。

03、伊利：最有情怀
情怀看似无用，却最打动人心。伊利的奥运借势，将我们带回到了2008年的夏天「我们的开幕式」，是集体记忆，更是民族骄傲。
在巴黎奥运会开幕时，伊利推出了一支借势短片《我们的开幕式》，内容以2008北京奥运会为切入点，用回忆的方式讲述了品牌专属的奥运故事，也是14亿中国人的梦。
正如短片所言：转眼已过去16年，伊利依然与中国代表团站在一起。没有华丽的辞藻，却让我们充分感受到伊利16年的坚守，不辜负每一场的热爱。
在短片中，伊利没有过度渲染「奥运」元素，却能够让每一个人有了参与这场体育赛事的既视感。同时，将一个普通人横跨16年的记忆与品牌、奥运会联系到了一起，没有刻意煽情，却最触动人心，无以言表的情感共鸣跃然纸上。
伊利作为北京奥运会的赞助商，与关注奥运会的观众一样，也见证了北京那场酣畅淋漓的体育盛况。当所有品牌都在借势巴黎奥运元素时，伊利反其道而行之，以朴素而温馨的手法，讲了一个大大众熟知的故事，以此向奥运精神致以崇高敬意。而伊利也通过这场满载情怀的内容呈现，实现了与受众在情感上的沟通，让品牌的内容更具记忆点。

写到最后
在巴黎奥运会的这场借势营销中，品牌各显神通，以“奥运”为主题，给出了不少令人惊喜的答卷。同一命题下的内容很容易出现同质化的现象，而名创优品（现在）、伊利（过去）、苹果（将来）品牌选择以时间为引，给出了不同角度的表达，精彩至极。而品牌也通过病毒式传播营造出了强烈的奥运氛围，并打造了具有品牌标识的体育营销盛宴，构建起了连接消费者情感、传递品牌价值的沟通桥梁。